Что такое UTM-метки и как их использовать для аналитики

    В условиях высокой конкуренции в digital-среде важно не просто привлекать трафик, а понимать, откуда приходят пользователи и какие каналы действительно работают. Именно для этого используются UTM-метки — простой, но мощный инструмент аналитики, который помогает оценить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать маркетинговый бюджет.

    Разберемся, что такое UTM-метки, как настроить и как отслеживать UTM-метки в аналитике.

    Зачем нужны UTM-метки

    UTM-метки позволяют:

    • определять источник трафика (соцсети, email, реклама и т.д.);

    • анализировать эффективность конкретных рекламных кампаний;

    • оценивать результативность баннеров, креативов и объявлений;

    • сравнивать разные каналы продвижения;

    • понимать поведение пользователей из разных источников.

    Например, если вы размещаете рекламу одновременно в Telegram, ВКонтакте и Google Ads, без UTM-меток будет сложно точно понять, какой канал приносит больше заявок.

    Используя UTM, вы получаете детализированные данные и можете перераспределять бюджет в пользу наиболее эффективных источников.

    Что такое UTM-метки и из чего они состоят

    UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресу страницы и передают в систему аналитики информацию об источнике перехода.

    Обычная ссылка выглядит так:

    https://site.ru/page

    Ссылка с UTM-метками:

    https://site.ru/page?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

    UTM-метка состоит из:

    • основной ссылки

    • знака вопроса ?

    • набора параметров utm_

    • значений параметров

    • символа & для разделения нескольких параметров

    Таким образом, создать ссылку с UTM-меткой можно буквально за несколько минут.

    Основные параметры UTM-меток

    Существует пять основных параметров:

    • 1.

      utm_source — источник трафика. Примеры: google, vk, telegram, email
    • 2.

      utm_medium — тип трафика. Примеры: cpc, banner, email, social
    • 3.

      utm_campaign — название рекламной кампании. Пример: blackfriday2026
    • 4.

      utm_content — используется для различия объявлений или креативов. Пример: banner_1, text_ad, video
    • 5.

      utm_term — применяется для указания ключевых слов в контекстной рекламе

    Минимально обязательные параметры — это utm_source, utm_medium и utm_campaign.

    Если возникает вопрос «UTM метка как настроить правильно?», важно соблюдать единый стиль написания и структуру именования.

    Как правильно создать UTM-метку

    Разберем пошагово, как добавить UTM-метки к ссылке:

    • 1

      Определите источник

      Например: vk

    • 2

      Укажите тип трафика

      Например: cpc

    • 3

      Назовите кампанию

      Например: new_collection_march

    • 4
      При необходимости добавьте content и term

    Итоговая ссылка:

    https://site.ru/catalog?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_collection_march&utm_content=carousel_ad

    Полезные рекомендации:

    • используйте только латиницу;

    • не применяйте пробелы (заменяйте их на _);

    • соблюдайте единый регистр (лучше — нижний);

    • создайте внутренний документ с правилами именования.

    Если вам нужно быстро создать ссылку с UTM-меткой, можно использовать генераторы меток или прописать параметры вручную.

    Примеры использования UTM-меток

    • 1.
      Email-рассылка

    utm_source=email

    utm_medium=newsletter

    utm_campaign=april_sale

    • 1.
      Таргетированная реклама

    utm_source=vk

    utm_medium=cpc

    utm_campaign=lead_generation

    utm_content=video_1

    • 1.
      Баннер на партнерском сайте

    utm_source=partner_site

    utm_medium=banner

    utm_campaign=brand_awareness

    С помощью UTM можно тестировать разные гипотезы: сравнивать креативы, аудитории, офферы.

    Как отслеживать UTM-метки в аналитике

    После запуска рекламы возникает логичный вопрос — как отслеживать UTM-метки? Для этого используются системы веб-аналитики, к примеру, Яндекс Метрика.

    Как открыть отчет «Метки UTM»:

    Войдите в Яндекс Метрику и выберите нужный счетчик сайта. В левом меню нажмите «Отчеты», затем «Источники» и «Метки UTM»:

    Как использовать отчет:

    — Группировки: В отчете можно настроить группировки (например, utm_source, utm_medium, utm_campaign) для детального анализа.

    — Сегментация: Используйте кнопку «Сегмент» для фильтрации данных (например, только для новых посетителей или конкретной цели).

    — Параметры: Отчет показывает utm_source (источник), utm_medium (тип трафика), utm_campaign (кампания), utm_content (содержание) и utm_term (ключевая фраза).

    Распространенные ошибки при работе с UTM-метками

    • Разный регистр (VK и vk считаются разными источниками);

    • использование кириллицы;

    • отсутствие единой системы именования;

    • ошибки в синтаксисе (двойной знак вопроса, отсутствие &);

    • использование UTM для внутренних ссылок сайта.

    Заключение

    UTM-метки — это базовый инструмент интернет-маркетинга, который позволяет:

    • контролировать эффективность рекламы;

    • анализировать источники трафика;

    • повышать окупаемость маркетинговых вложений;

    • принимать решения на основе данных.

    Теперь вы знаете, что такое UTM-метки, как добавить UTM-метки к ссылке, как создать ссылку с UTM-меткой и как отслеживать UTM-метки в аналитике.

    Грамотная работа с UTM — это не просто техническая настройка, а основа системного маркетинга и роста бизнеса.

    Помогла ли вам статья?

    Спасибо за оценку. Рады помочь 😊

     👍
    Специальные предложения